史蒂夫·乔布斯：苹果的灵魂人物
说到苹果，不得不提的就是史蒂夫·乔布斯。这家伙简直就是苹果的灵魂，没有他，苹果可能就是另一家普通的科技公司。乔布斯在1976年就和小伙伴斯蒂夫·沃兹尼亚克一起创立了苹果，那时候他们还在车库里捣鼓电脑呢。乔布斯的眼光独到，他不仅看到了个人电脑的未来，还把苹果打造成了全球最有价值的品牌之一。
乔布斯的设计理念和营销手段简直是无敌的。他推出的iPod、iPhone和iPad彻底改变了人们的生活方式。你想想，谁不想拥有一台iPhone呢？乔布斯不仅是个技术天才，还是个营销大师。他总能用最简单的方式告诉消费者：“这就是你们需要的！”虽然他在1985年被董事会踢出了苹果，但1997年他又回来了，带着他的“现实扭曲力场”拯救了濒临破产的苹果。
蒂姆·库克：稳扎稳打的接班人
乔布斯去世后，接棒的是蒂姆·库克。库克和乔布斯完全是两种风格的人。如果说乔布斯是那种激情四射、创意无限的艺术家，那库克就是个冷静理智、精于管理的工程师。库克在供应链管理上简直是神一样的存在，他把苹果的生产效率提升到了一个新的高度。
库克的领导风格非常务实，他不像乔布斯那样总是追求颠覆性的创新，而是更注重公司的稳定发展。在他的领导下，苹果的营收和利润都创下了新高。虽然有些人觉得库克的创新能力不如乔布斯，但不可否认的是，他让苹果变得更加强大和稳定。库克还非常注重企业的社会责任，推动苹果在环保、隐私保护等方面做出了很多努力。
迈克尔·斯科特：短暂的过渡期
在乔布斯被踢出苹果的那段时间里，接手CEO职位的是迈克尔·斯科特。斯科特在任期间其实做了不少事情，比如推出了Apple IIe和Apple IIc等产品，还建立了苹果的第一家零售店。但说实话，这段时期对苹果来说并不是特别辉煌的时期。斯科特的管理风格比较传统，缺乏像乔布斯那样的远见卓识和创新精神。
斯科特在任期间虽然也推出了一些新产品，但这些产品并没有像后来的iPod、iPhone那样改变世界。可以说，斯科特更像是一个过渡期的CEO，他的主要任务是维持公司的运转，等待乔布斯的回归。斯科特在1983年辞去了CEO职位，之后由约翰·斯卡利接任。斯卡利虽然在营销上有些成就（比如那句著名的“你是想卖一辈子糖水呢？还是想抓住机会来改变世界？”）但最终也没能带领苹果走向新的高峰。