从无名小卒到市场霸主
苹果手机，这货可不是一开始就那么火的。想当年，第一代iPhone在2007年横空出世，那时候大家还在用诺基亚砸核桃呢。苹果那会儿就像是个刚出道的小鲜肉，虽然有点新鲜感，但也没多少人真把它当回事儿。不过，这小鲜肉有个大梦想——改变世界。结果呢？还真让它给改了。第一年卖出去的iPhone也就140万台左右，跟现在动辄上亿的销量比起来，简直是小巫见大巫。
销量飙升的秘诀
要说苹果是怎么从一个小众品牌变成全球热销的，那得归功于它的“创新”和“营销”两大法宝。每次新品发布会，苹果都能搞出点新花样来吸引眼球。比如iPhone 4的双面玻璃设计、iPhone 5s的指纹识别、iPhone X的全面屏和Face ID……每一代新机都能让人眼前一亮。再加上苹果那无孔不入的广告和强大的品牌影响力，销量自然是一路飙升。到了2015年，iPhone的年销量已经突破了2亿台大关，成了名副其实的市场霸主。
市场饱和与竞争加剧
不过，好景不长啊！随着智能手机市场的逐渐饱和和竞争对手的不断崛起，苹果的日子也开始没那么好过了。尤其是安卓阵营的三星、华为等品牌不断发力，抢走了不少市场份额。苹果虽然还在赚钱，但销量增长明显放缓了。比如最近几年推出的iPhone 11、12、13系列，虽然依旧热销，但比起前几年的疯狂增长已经算是“温吞水”了。而且啊，现在的消费者也越来越挑剔了——不是说你出个新颜色、加个摄像头就能糊弄过去的！所以啊，苹果也得时不时地搞点新花样来维持热度咯！