品牌策划的灵魂：定位
品牌策划的第一步，就像给一个人起名字一样，得先搞清楚你这品牌是干嘛的。定位就是给品牌找个合适的位置，告诉消费者“我是谁”、“我能干啥”。比如，你要是卖咖啡的，那你的定位可能就是“提神醒脑的好帮手”；要是卖运动鞋，那可能就是“让你跑得更快、跳得更高”。定位不清，消费者就不知道你是哪根葱，品牌也就成了无头苍蝇。
品牌策划的外衣：视觉设计
有了定位，接下来就得给品牌穿上好看的衣服了。视觉设计包括logo、包装、广告画面等等，这些都是品牌的脸面。你总不能让一个卖奢侈品的牌子用个卡通logo吧？那不就成了“土味奢侈品”了吗？所以，视觉设计得符合品牌的调性，高端大气上档次的牌子就得有高端大气上档次的设计。不然，消费者一看就觉得你这牌子不靠谱，谁还愿意掏钱买啊？
品牌策划的嘴巴：传播策略
光有好看的皮囊还不够，还得会说话才行。传播策略就是品牌的嘴巴，告诉消费者“我有多好”、“快来买我”。现在社交媒体这么发达，传播策略也得跟上时代潮流。你可以找网红带货、做短视频营销、搞直播互动等等。总之，得让消费者知道你这牌子有多牛，不然他们怎么知道你是哪个山头的？
品牌策划的心脏：用户体验
说了这么多外在的东西，最后还得回归到本质——用户体验。用户体验就像是品牌的心脏，只有心脏跳得好，品牌才能活得好。无论是产品的质量、服务的态度还是售后保障，都是用户体验的一部分。你总不能让消费者买了你的东西后觉得上当受骗吧？那不就成了“一次性买卖”了吗？所以，用户体验得好到让消费者觉得“哇塞！这牌子真不错！下次还买它！”这样才算成功。